|
土豪金[编辑]
“土豪金”一词来自网络，其中的“土豪”，顾名思义就是指有钱有势的人。而苹果金色外壳的iPhone5S以其上万元的天价，自然成为土豪们的首选，因此又被网友们戏称为“土豪金”。事实上，据笔者了解，之所以“土豪金”受到如此追捧，也恰恰是因为这个与众不同的金色，可以将iPhone5S与iPhone5C以及更早前的iPhone5区分出来。换言之，如果手持其它颜色的iPhone5S，一般人根本看不出来是iPhone5C还是iPhone5。是的，就是为了这个识别度，就是为了可用以炫耀，一个金色外壳的iPhone5S的价格就比其他颜色的手机高出一倍。在这里，颜色所带来的溢价几乎等于一部手机。事实上，土豪金不仅在中国遭到爆炒，在全世界都受到了追捧。看来，在“炫耀”心理层面，可谓全世界都是“人同此心”。据悉，作为首发国之一的澳大利亚，所有苹果专卖店都没有这款机型。就连苹果位于旧金山的旗舰店也只有区区20部“土豪金”。
那么，苹果公司是否料到了如今“土豪金”奇货可居的情况呢？以笔者见，这是苹果饥饿营销手法的延续。恰恰是因为“土豪金”的稀缺及爆炒，使得iPhone得以成为媒体关注的热点，对曾经风光无二的苹果公司而言，也算是个安慰，在iPhone品牌走在下坡路之际，也算被“土豪金”给颠了起来。
但是，“土豪金”有价无市的局面终究不是常态，因为苹果公司毕竟还是要赚钱。有消息称，在今年年底前，“土豪金”就会大量放货。换言之，炫耀还得趁早，说不定两三个月后，“土豪金”就会变成“土鳖金”了。
应该说，这次在“土豪金”上的饥饿营销，苹果成功了。但是，从中也不难看出，在技术创新日趋枯竭的情况下，苹果公司可用以饥饿营销的牌的确是越来越少了。
事实上，作为苹果手机的亦步亦趋者，小米手机已经开始打出“低价牌”——推出了799元的红米手机。应该说，在饥饿营销中，靠低价来拉升消费意愿，已经是最后一招了。当惯了饥饿营销老师的苹果公司，肯定不想在这方面，有朝一日成为小米公司的学生。
但是，连诺基亚和摩托这样前辈都有日薄西山的一天，某种意义上而言，如果缺乏创新，仅靠饥饿营销和硬件升级来维系消费者，任何企业都难以避开消费者最终用脚投票的尴尬境地，无论是苹果、小米还是其他
。</p>
| 
收藏
