网络热词——轻奢族

轻奢族[编辑]
含义
轻奢生活指的是一种生活态度，一种生活理念，类似小资，体现着低调的奢华。小小的奢侈满足内心的奢华享受，给自己心理些许安慰。不让人累赘但又是追求一种低调的状态。不为走在前端，不为炫耀夸赞，但要尽情享受生活的美好。轻奢族正式追求这类生活的人。
轻奢风：
“轻”代表的是一种优雅态度，低调，舒适，却无损高贵与雅致。
“奢”指的是奢华。奢华并非琳琅满目的商品、动辄上万的标价和暴发户富二代的消费水平，而是一种对着装的态度。
“风”即风格。轻奢华：
不让人累赘但是又是追求一种低调的状态。
不为走在前端不为炫耀夸赞但要尽情享受生活的美好——这便是当今轻奢华的态度！
轻奢生活，是指倡导“轻奢华新时尚”的生活理念。轻奢只是一种更尊重生活品质的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，它代表着对高品质生活细节的追求。
人群
中国青年群体中的极少数，平均年龄25周岁，是一部分青年人中的精英分子的理性时尚。轻奢消费族的人群主要集中在我国的一、二线城市，月收入在1万元到3万元之间。在消费行为上大致趋势比较明朗，但在轻奢消费和奢侈品购买中也时有交集，区别只在频率上，比如月入2万元的水平，会在品牌MARCBYMARCJACOBS、Milly、ASH等品牌每月消费一定金额，但也会为一只PRADA皮包而“勒紧腰带”。由此可见，300美元的门槛并不是在奢侈品的基础上下降了很大的幅度，主导因素还是在消费者的收入水平以及购买力上。
特点
1.一次消费5000元以内
2.所购买的奢侈品会使用很长时间
3.极少数是月光族、啃老族，大多自食其力
轻奢理念
轻奢主义是强调以更低的价格，更少的负担享受一级的消费品。其实就是“细节控”、“品质控”。轻奢生活提倡的是“没负担，有品质”。
轻奢，顾名思义，即“轻度的奢侈”。在愈演愈烈的奢侈品风暴洗礼下，人们都可以在其中轻松体会“轻奢”——消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论，但对于大牌的喜爱与忠诚却丝毫不逊于前者；乐于在经济能力许可的情况下，购买诸如钱包、腰带、墨镜、香水等小件轻奢侈品，装点自己的生活。
相比跑车、豪宅等，小件奢侈品似乎更贴切于“私人物品”，轻奢生活能真正体现奢侈的细节风貌，它不仅代表一种精品生活方式，更代表着大家正在享受的高质量生活细节，而且绝非是遥不可及的。
对都市人来说，奢侈品的意义是不言自明的，在多元的社会交往中，没有一些画龙点睛之物压阵，的确让人有些底气不足。轻奢生活的现代意义在于可以提升品位、提升身份认同感，一个真正的都市人懂得巧用奢侈品来为自己加分。
轻奢族，其实就是“细节控”、“品质控”。她们，喜爱美好事物，追求美好体验。轻奢与金钱、地位、职业、年龄无关，任何时候，你都可以保有对高品质生活的理想和追求。不是头脑发热，更不是虚荣心作祟。以奢侈品消费观来看，轻奢是趋于一种理性、健康的消费方式，是出于自我需要，对性价比的理性分析和肯定。
轻奢生活提倡的是“没负担，有品质”。无需勉强自己，当你不具备消费能力时，仍然可以拥有对时尚品位的学习精神和欣赏眼光；当你有一定消费能力时，学会享受轻奢，宠爱自己，生活可以更美好。
轻奢秘诀
1.设计师的诱惑。很多品牌都因为设计师的名头而更受青睐，但设计师并不一定能够全力以赴，因此一些副线产品会采取双设计师的做法，譬如范思哲的副线Versus，就由主副两位设计师共同完成。
2.名人效应。一些大众品牌要开发高端系列，为了迅速让消费者认同，一般都会采取名人战术，邀请著名潮人或者模特来代言，这样的效果往往事半功倍。
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